Marketing

Útmutató a marketing szakirodalmában való eligazodáshoz

 

A marketing site célja a könyvtárban, ill. a könyvtáron keresztül fellelhető szakirodalom elérésének könnyebbé tétele, valamint a marketing szakterületen való kutatás elősegítése.

Az oldal iránymutatást ad a marketing szakterülethez kapcsolódó

 

Marketing szakjelzet

A marketing szakterülethez tartozó magyar és idegen nyelvű könyvek többsége a könyvtárban a szabadpolcos területen és az olvasóteremben egyaránt a 658.8 szakjelzet alatt található. A reklámmal és a PR-ral (public relations) kapcsolatos dokumentumok a 659 szakjelzet alatt vannak.

A kereskedelem témájú könyvek a 339, a nemzetközi üzlet és a nemzetközi kereskedelem tárgyú anyagok pedig a 339.2 és a 339.5 szakjelzet alatt lelhetők fel.

 

A tárgyszavas keresési mód alkalmazása 

A tárgyszóra történő keresést akkor célszerű alkalmazni, ha egy meghatározott témával kapcsolatban szeretnénk irodalmat gyűjteni. A magyar nyelvű könyveknek csak magyar, az angol (német) nyelvű könyveknek pedig angol (német), és magyar tárgyszavai is vannak. Egy nagyobb szakterületre vonatkozó, illetve túl általános tárgyszavakat (pl. pénzügy, marketing) célszerű elkerülni, mert nagyon magas lehet a talált rekordok száma. 
A csonkolást a % jellel a keresés során akkor célszerű alkalmazni, ha

  1. bizonytalanok vagyunk egy tárgyszó elejében vagy végződésében (pl. írásmódjában, egyes vagy többes számban van)
  2. pl. %ontrolling, így a controlling és a kontrolling tárgyszavú rekordok egyaránt bekerülnek a találati listába,
  3. pl. opció%, így a rendszer mind az opció, mind az opciók kifejezésre keres;
  4. vagy pedig ha egyszerre több, ugyanazon előtaggal kezdődő vagy végződő tárgyszóra szeretnénk keresni:
    • pl. tudás%, így a rendszer egyidejűleg keresi a tudás, tudásgazdaság, tudásmenedzsment, tudástranszfer stb. tárgyszavakhoz kapcsolódó rekordokat,
    • pl. %fejlődés, így a fenntartható fejlődés, gazdasági fejlődés, regionális fejlődés, városfejlődés stb. tárgyszóval rendelkező összes dokumentum bekerül a találati listába.

A marketing témájú könyvek kereséséhez (E-katalógus) ajánlott tárgyszavak:
Magyar

adatbázis marketing globális márka piackutatás
agrármarketing globális marketing piacszegmentáció
árpolitika image public relations
bankmarketing kapcsolati marketing reklám
bevásárlóközpontok kereskedelmi marketing reklámkutatás
business marketing kreativitás reklámpszichológia
csatornapolitika kreatív iparágak stratégiai marketing
design kvalitatív kutatás szájreklám
direkt marketing kvantitatív kutatás szervezeti piac
disztribúció márka szolgáltatásmarketing
e-business márkacég szolgáltatások
e-kereskedelem márkahűség társadalmi marketing
eladó márkás termékek településmarketing
ellátási lánc marketing termék
e-marketing marketing audit termékpolitika
export marketing marketingcsatorna trendek
érték marketingkommunikáció trendkutatás
értékesítés marketingkutatás városmarketing
értékesítési csatorna marketing modellek vásárlói magatartás
értéklánc marketingpszichológia verseny
értékteremtés marketing stratégia versenyelőny
fogyasztás marketing történelem versenykörnyezet
fogyasztó média versenystratégia
fogyasztói elégedettség médiapiac versenytárs
fogyasztói érték motiváció versenytárs elemzés
fogyasztói életciklus nemzetközi marketing vevőérték
fogyasztói magatartás nonprofit marketing vevőkapcsolat
fogyasztói piac online marketing vevőkapcsolati marketing
franchise    

Angol

advertising direct marketing mass customization
advertising industry distribution motivation
brand e-business new consumer marketing
brand name products e-commerce nonbusiness marketing
business marketing e-distribution nonprofit marketing
communication electronic marketing online marketing
competition franchise price
competitor global brand pricing policy
competitor analysis global marketing product
consumer behavior image public relations
creativity international marketing questionnaires
creative industries internet marketing relationship
customer marketing relationship marketing
customer cycle marketing audit relationship management
customer-led strategy marketing channel sales
customer lifecycle marketingcommunication salesforce
customer relationship marketing finance sales function
customer relationship management marketing history selling function
customer relationship marketing marketing models service(s) marketing
customer satisfaction marketing research shopping centers
customer value marketing strategy social marketing
database marketing market research strategic marketing
design market segmentation word of mouth

A közgazdasági tárgyú, folyamatosan bővülő magyar és angol nyelvű teljes tárgyszójegyzék.

Marketing témájú referensz könyvek (szótárak, lexikonok, egyéb kézikönyvek)

Lexikonok és szótárak:

 

Tanulmánykötetek:

A Benedek Ferenc Könyvtár marketing szakterülethez kapcsolódó kurrens magyar nyelvű szakfolyóiratai

 A Benedek Ferenc Könyvtár marketing szakterülethez kapcsolódó kurrens idegen nyelvű szakfolyóiratai

A Benedek Ferenc könyvtár marketing szakterülethez kapcsolódó megszűnt vagy korábban előfizetett magyar és idegen nyelvű szakfolyóiratai

Adatbázisok, amelyek hasznosak lehetnek marketingkutatás során

  • MATARKA
    Magyar folyóiratok tartalomjegyzékeinek kereshető adatbázisa - Mintegy 300 magyar kiadású folyóirat tartalomjegyzékét tartalmazza, 5-10 évre visszamenőleg, szerző és cím szerinti keresési, valamint böngészési lehetőséggel.
  • Business Source Premier
    A világ legnagyobb teljes szövegű hozzáférést biztosító üzleti adatbázisa, amely több mint 8300 teljes szövegű üzleti szakfolyóiratot tartalmaz.
  • ScienceDirect
    Elektronikus folyóiratokat és bibliográfiai információkat tartalmazó adatbázis.
  • EconLit
    Közgazdaságtudományi publikációk bibliográfiai, ismertető adatbázisa.
  • Business and Company Resource Center
    Széleskörű globális üzleti információkat - elsősorban vállalati, ágazati adatokat, valamint folyóirat, heti- és napilap cikkeket - nyújtó adatbázis.
  • SpringerLink
    Elektronikus folyóiratokat tartalmazó adatbázis.

Hasznos honlapok

  • Marketing Terms.com
    Az online marketing legfontosabb fogalmait tartalmazó internetes annotált értelmező szótár.
  • Social Science Information Gateway - Marketing and Communications
    Marketinges oktatási segédanyagokat, folyóiratokat, tanulmányokat és cikkeket, szervezeteket, valamint kutatási központokat tartalmazó honlapok szisztematikus gyűjteménye. Különböző marketinges témakörök (pl.: reklám, marketingkutatás, fogyasztói magatartás, PR stb.) szerint is rendezettek a linkek
  • KnowThis.com-s Marketing Virtual Library
    Virtuális marketing könyvtár, tematikusan rendszerezett marketing site-okat tartalmaz.
  • LearnMarketing.net
    Marketinget tanulók és oktatók számára hasznos honlap.
  • Knowledge@Wharton
    Üzleti információkat és linkgyűjteményt tartalmazó weblap. A tizennégy témakör közül a marketing az egyik választható.
  • Yahoo - Marketing and Advertising
    Marketinggel és reklámmal kapcsolatos információkat tartalmazó website-okhoz vezető oldal.
  • allECommerce.com
    E-business-sel és e-kereskedelemmel kapcsolatos híreket és információkat tartalmazó oldal.
  • searchEBusiness.com
    A searchEBusiness.com több mint 800 e-kereskedelemmel kapcsolatos honlapról gyűjtött e-business híreket és információkat tartalmaz.
  • WilsonWeb
    E - kereskedelemmel kapcsolatos híreket, információkat és cikkeket közlő oldal.
  • AC Nielsen
    A világ egyik legnagyobb és legfontosabb marketingkutató cége - magyarul is.
  • marketing.lap.hu
    Számos link marketing témához.
  • onlinemarketing.lap.hu
    Linkgyűjtemény online marketinghez.

Hazai szakmai szervezetek

Külföldi szakmai szervezetek

Marketinghez kapcsolódó jogterületek és szakjelzetek

  • Reklámjog - 347-4
  • Kereskedelmi jog, versenyjog - 347-7
  • Kommunikációs jog - 349-6
  • Fogyasztóvédelmi jog - 347-2

A hatályos jogszabályok a 3. emeleten található Kódexpresszből kereshetők ki.